全域营销（omnichannel marketing），也称为全渠道营销，是指通过数字化系统，实现会展各个在线和线下渠道的有机数据融合，并基于用户数据统一识别目标受众，进行精准、一致的品牌互动与商业触达的营销方法。全域营销（Omnichannel Marketing）是一种营销策略，旨在整合和协调各种营销渠道，使得这些渠道可以无缝互通、互相补充，并为观众和参会者提供一致的体验。这一战略依赖于数据整合和决策支持，涉及线上和线下多个渠道的无缝融合，以提供一致、个性化的用户体验。

多渠道营销与全域营销的区别：

与多渠道营销不同，全域营销突破了各渠道之间的壁垒，在战略和平台层面实现了数据和业务的协同。它需要业务中台和数据中台的支持，以形成集中化、协调化的决策与运营能力。从用户角度看，全域营销提供了一致的品牌体验和无缝的参与过程。这需要挖掘用户不同场景和渠道下的全量数据，进行画像标注和行为预测。

渠道整合程度： 多渠道营销指企业通过多个独立的渠道展开营销推广，但这些渠道间通常相对独立。而全域营销要求各渠道之间能够被整合，数据能够互通，并能够在一个平台上查看各渠道数据，用于决策制定。

品牌体验一致性： 多渠道营销中，各个渠道的营销策略和品牌体验相对独立，缺乏统一性和一致性。相比之下，全域营销要求各渠道营销和品牌体验能够无缝连接和衔接，为用户提供统一的品牌体验。

数据集成和决策支持： 在多渠道营销中，各个渠道的数据往往被分割、独立处理，难以有效地整合使用。而全域营销通过建立统一的客户数据平台，将不同渠道的数据整合，用于支持决策制定。

业务中台和数据中台应用： 全域营销需要依赖业务中台和数据中台的建设和应用，实现多渠道数据的集成和共享，为全渠道营销提供技术和数据支持。而多渠道营销并不强调业务中台和数据中台的应用。

综合而言，全域营销强调整合多个渠道，实现数据整合和统一决策，为用户提供一致性和个性化的品牌体验；全域营销是数字化会展建设的战略目标。它打通了数据与业务壁垒，释放协同效应，是实现精准运营的基础。